Plataformas para crear cursos online y vender formación

Si estás pensando en vender cursos por internet, cursos creados por tí, es posible que te haya ocurrido como a mí, te has puesto a darle vueltas a las tres grandes opciones posibles:

  • Montar una plataforma propia aprovechando cualquier LMS o LCMS , Learning Management System y Learning Content Management System respectivamente.
  • Probar con alguno de los muchos portales o merketplacpara venta de formación online.
  • Optar por usar un CMS y los plugins de eLearning que podemos encontrar para éstos. 

Las tres opciones tienen sus ventajas  y desventajas, como es habitual, y esto es lo que he querido reflejar en este artículo.

Crear y vender cursos online

Imagen: LeanForward lf (Flickr)

He tratado de recopilar toda la información que considero necesaria para que puedas valorar las tres opciones y tengas criterio para optar por una de ellas en función de recursos (tiempo y dinero), urgencia, conocimientos o implicación en el proyecto entre otros aspectos.

Al final del artículo te contaré cómo he creado yo mis cursos usando, obviamente, Liferay ya que es la plataforma que soporta este blog-web-comunidad y por qué he optado por esta opción. :)

  1. Learning Management Systems (LMS & LCMS)
    1. Moodle
    2. Chamilo
    3. Sakai
    4. Blackboard
  2. Portales de formación
    1. Udemy
    2. Tutellus
  3. CMS+Plugins de eLearning
  4. Mi comunidad de cursos online
    1. La problemática de la difusión del vídeo
    2. Pagos online de matrículas y accesos
    3. Obstáculos que te puedes encontrar con Paypal

 

Learning Management Systems (LMS & LCMS)

Estos sistemas para crear cursos online sin duda son una de las mejores opciones para crear tus propios cursos o tu propia web de venta de formación online. Muchas de ellas son Open Source o de código abierto lo cual te ofrece garantías de que encontrarás documentación abundante y ciertas facilidades de soporte gratuito pero también soporte oficial de pago.

El proceso de puesta en marcha suele pasar por la descarga de todos los ficheros que componen la plataforma, subida a un servidor y conexión a una BBDD MySQL (habitualmente) para poder proceder con la instalación. Si no te manejas con soltura con todos estos procesos quizá encontrarás tu primer bache, pero tranquil@ que hay atajos ¿Seguimos? :)

Plataformas LMS

Entre las más conocidas encontramos:

Moodle

Este archiconocido sistema de gestión de cursos es sin duda una de las plataformas con más cuota de mercado y, lo más importante, con mayor comunidad de usuarios y desarrolladores. Esta es una de sus principales ventajas ya que si optas por un LMS Open Source que no conozcas para montar tu plataforma necesitarás recurrir a documentación casi seguro.

Moodle permite crear directamente mediante la interfaz de su sistema de elearning diferentes cursos de una forma muy amigable y sencilla, con su división por unidades temáticas, material docente y otros recursos formativos.

La visualización es muy modular, podemos añadir a los cursos plugins o módulos como buscar, actividades recientes, eventos etc. que son fácilmente dispuestos mediante el clásico drag & drop, arrastrar y soltar a golpe de ratón.

Otra ventaja importantísima es que cumple con el estándar SCORM 1.2 lo que permite añadir cursos completos ya creados con este formato, algo muy útil si vas a trabajar con un grupo de personas como personal docente y ya tienen creados sus cursos o los crean por su cuenta.

Por último cabe destacar también que muchos proveedores de hosting cuentan con Moodle entre sus herramientas disponibles con autoinstalación lo cual puede ahorrarte mucho tiempo en todo este proceso y en tareas de mantenimiento y actualizaciones.

En cuanto a la venta de cursos Moodle está preparado para establecer Paypal como sistema de pago de matrículas de cursos, no teniendo que acudir así a soluciones externas.

Chamilo

Esta es otra potente herramienta LMS Open Source, muy completa, con la que poder montar nuestra propia plataforma de cursos con una extensa comunidad de usuarios.

En ella podemos encontrar las típicas herramientas para crear los cursos, añadir lecciones, gestionar alumnos y profesores etc. pero además también encontramos las clásicas herramientas de colaboración y comunicación.

Chamilo incluye: Agenda, foro, gestión documental, chat, gestión de tareas, encuestas, wiki, notas personales....casi todas ellas imprescindibles en cualquier entorno de educación o formación online.

La problemática con Chamilo puede estar localizada en la facilidad de instalación en proveedores de hosting ya que si bien Moodle la podemos encontrar en gran cantidad de servicios de hosting con Chamilio será algo más complicado dar con un proveedor que lo integre por defecto.

Chamilo, al igual que Moodle, también cuenta con una opción de pago para sus cursos. Activando el Plugin "Sell Courses" y configurándolo debidamente con Paypal tendremos listo nuestro sistema de venta de cursos online.

Sakai

Sakai es otro conocido LSM Open Source que durante muchos años ha estado compitiendo directamente con Moodle en esta categoría, de hecho lo sigue haciendo aunque en mi opinión ha perdido cuota de usuarios y comunidad en los últimos años.

Sin ir más lejos si nos fijamos en sus respectivos canales de Youtube podemos ver como Moodle cuenta ya con más de 14000 suscriptores y casi 500 vídeos, mientras que Sakai tan solo con unos 300 suscriptores y algo menos de 200. No son métricas para coger como claros indicadores de posicionamiento de mercado pero sí dan un dato relativo de comunidad y documentación.

 

Blackboard

BlackBoard sería el rival más destacado de Moodle en la categoría de LMS's, es una potentísima herramienta para gestionar comunidades educativas que cuenta con casi las mismas funcionalidades y una interfaz muy amigable, especialmente en su versión APP mobile. La diferencia más radical la encontramos en el formato de venta, a diferencia de Moodle no es una aplicación de código abierto, es privada y en consecuencia comercial de modo que, aunque sea una de las mejores opciones para contar con un portal privado de formación hay que destacar que requiere la adquisición de licencias y cuotas de servicios de soporte.

No obstante, si quieres considerar este LMS como un posible candidato puedes dirigirte a su web para solicitar una versión de prueba de 30 días.

 

Portales de formación

Si optas por uno de estos portales o marketplaces de formación vas a ahorrar muchísimo tiempo y dinero en el lanzamiento de tus cursos y además el alcance que puedes llegar a tener sin duda será mucho mayor, especialmente si no has trabajado previamente tu marca personal. Y te preguntarás ¿Entonces dónde están las pegas? Pues en lo que todos deseamos al lanzar un curso además de la satisfacción personal/profesional: los beneficios.

Todos estos portales viven de las comisiones que perciben por la venta de cada curso, como es lógico, pero antes de lanzarte a subir tu curso lo recomendable es que te leas bien la documentación sobre cuánto vas a percibir por tu curso en función del precio que le pongas y qué tipo de promociones que afecten al precio del curso pueden aplicar sobre éstos.

A nivel funcional no echarás en falta nada, todas las herramientas típicas necesarias para que puedas divulgar conocimiento son de fácil acceso: publicación y edición de tus cursos, exámenes o tests, comunicación con tus alumnos, procesos de pago, etc.

Portales de venta de cursos online

Udemy

Este portal de venta de cursos se ha convertido en uno de los referentes a nivel mundial por su gran cantidad de cursos, más de 55000, y por ser una de las comunidades con mayor audiencia ya que, según su web, cuentan con más de 17 millones de estudiantes por todo el mundo.

Los beneficios son bastante bajos, en mi opinión, en su web podemos ver que de la venta de un curso de 15 euros el instructor obtiene tan solo 3 euros o 4 euros de ingresos por uno que se haya vendido por 20 €. Si no participas en ningún programa de marketing para promocionar tus cursos a priori te podrías llevar el 50% de la venta neta menos deducciones.

Además has de tener en cuenta que de forma puntual hacen campañas de descuentos muy bestias sobre los cursos con el objetivo de promocionarlos llegando a bajar más de un 50%.

Tutellus

Este marketplace de formación español cuenta ya con una comunidad de más de 3 millones estudiantes y docentes. 

Las comisiones son algo menores que en Udemy, cobran un 30% sobre el precio que pague el alumno aunque también hacen promociones agresivas. En el momento de publicar este artículo cuentan con una del 50% para todos sus cursos.

El único inconveniente que he encontrado con esta plataforma, después de leer algunos artículos sobre ella es que tardan bastante en pagar.

Tanto Tutellus como Udemy cuentan con sistema de afiliados con el que puedes obtener unos ingresos extra si promocionas tus propios cursos en redes sociales, tu blog o acciones de email marketing. 

CMS+Plugins de eLearning

Esta opción la he querido dejar para el final ya que me sirve de introducción a cómo he montado mi área privada de cursos y porque es muy probable que, si tienes una web, acabes optando por ella... especialmente si la web está hecha con Wordpress.

La gran mayoría de webs corporativas o blogs personales usan Wordpress, por lo que podríamos decir que la opción de un gestor de contenidos más plugins de formación es la más versatil de todas y probablemente la que menos costes te suponga

La base ya la tendrías montada de modo que tan sólo tendrías que optar por alguna de las opciones de plugins para este CMS entre las que podemos citar: Learndash, StudyPress, WP Courseware, Learnpress o Sensei entre muchas otras.

Esta última, Sensei, está desarrollada por los creadores de WooCommerce lo cual ya es una garantía y cuenta con muchas funcionalidades interesantes para la venta de cursos  y las acciones de marketing, algo a sopesar ya que con otros plugins tocará recurrir a instalaciones de plugins de membresía y/o pago.

La mayoría, o al menos éstas que son las más conocidas, cuentan con interfaces muy amigables para crear los cursos al más puro estilo del escritorio de Wordpress por lo que no te resultará difícil hacerte con ellas.

En cuanto a costes podemos ir desde opciones gratuitas como Learnpress con sus funcionalides premium (de pago) hasta los 129 dólares de Sensei en su opción más económica pasando por los $99 de Learndash.

 

Mi comunidad de cursos online

Llegó el momento de contaros como he arrancado mi portal de formación sobre Liferay y otras temáticas relacionadas con SEO que están en camino.

Como es lógico, tanto por ser la plataforma con la que está montada la web como por mi especialización en ella, mi Comunidad “Liferay&SEO” y el área privada dónde están los cursos en vídeo están soportadas por Liferay.

Qué elementos tiene Liferay por defecto que pueden ayudar a montarte tu propia plataforma de cursos:

  • Gestión de Contenido: Con el sistema de plantillas y estructuras puedes montar una presentación a tu gusto de forma condicional, por ejemplo si un vídeo va acompañado de un PDF o un fichero para descarga con las plantillas puedes añadir la lógica (programación) para que se muestren estos elementos o no dependiendo de si se cuenta con ellos o no en cada contenido equivalente a una lección.
  • Gestión Documental: para alojar esos PDFs, DOCs, ZIPs, etc.. y ofrecerlos para descarga dispones de una gestión documental con previsualizaciones, versionado y control de permisos perfecta para ello.
  • Foro, Wiki y Calendario de eventos: Nada de ir instalando plugins de terceros, de por sí ya contamos con estas aplicaciones tan comunes en comunidades de aprendizaje online.
  • Otras: Liferay cuenta con más herramientas que podrían aprovecharse para este tipo de entornos como todo el bloque de plugins o portlets Sociales, peticiones de amistad, muro,  etc. pero es algo que de momento he decidido no aprovechar.

Comunidad Liferay&SEO

La problemática de la difusión del vídeo

Si bien tanto en los LMS como con Liferay o Wordpress podrías alojar los vídeos para ser reproducidos desde tu portal esto no sería lo recomendable si empiezas a tener un volumen importante de usuarios que podrían saturar los recursos de tu hosting. Lo mejor es que lo soporte una plataforma específica de vídeo como Youtube o Vimeo.

Una de las opciones que me pareció más atractiva y que conocí siendo profesor de Wontalia fue el alojamiento de Vimeo ya que de momento Youtube no cuenta con algo parecido a lo que os voy a contar.

Vimeo te permite ocultar los vídeos de su plataforma y hacer que se reproduzcan únicamente al embeberlos desde un dominio concreto. Esta funcionalidad tan buena, a la cual puedes acceder por solo 60 € al año, te permite delegar la transmisión de vídeo a una plataforma experta en ello y con muchos más recursos que tú, sin duda alguna.

Para embeber el vídeo en tus páginas puedes usar de nuevo las plantillas de contenido de Liferay para contar con un campo en la estructura dónde pegar el código que ofrece Vimeo y maquetarlo automáticamente, adaptarlo a responsive, etc.

Pagos online de matrículas y accesos

La opción más flexible a nuestro alcance es Paypal. Con esta pasarela de pago te evitas, si quieres, complejos desarrollos para integraciones con TPVs o similar

¿Tienes un infoproducto? …¡Fácil! Creas un botón de pago con las características de tu infoproducto y listo.

Obstáculos que te puedes encontrar con Paypal

Si estás vendiendo un producto digital como pueda ser un ebook, consultoría o formación online, como el caso que abordamos, es posible que tus ventas no estén limitadas a tu país y puedas tener alcance internacional. Aquí te encontrarás con la dificultad de gestionar los pagos en función de país, o más que gestionar los pagos gestionar los impuestos.

Paypal cuenta con la posibilidad de asignar impuestos a cada país, pero algo tan sencillo como definir un % para España y países de la Unión Europea en pocos clics y otro % distinto o no aplicar IVA al resto de países que no sean de la UE, es bastante engorroso de configurar desde el panel de Paypal ya que obliga a definir absolutamente todos los porcentajes de impuestos para cada país. 

En mi caso opté por lanzar un Producto Viable Mínimo (MVP) con mi primer curso de modo que usé dos botones personalizados en diseño, uno para ventas en España y países de la UE y otro para el resto. Esto, también gracias a las plantillas de contenido, puedes programarlo de forma que sea un selector desplegable o un radio button y quede mucho más usable y vistoso. Para la próxima versión de la landing de matriculación estará incluido.

¡Ahí queda eso!

Bueno y hasta aquí el artículo, espero como siempre que te haya sido de utilidad y que hayas encontrado la opción que mejor se ajuste a tus necesidades. Si te has quedado con alguna duda, echas en falta alguna plataforma importante o simplemente quieres opinar tienes los comentarios a tu disposición!

¡¡Saludos!!

Análisis SEO para Mobile-First Indexing

¡Hola de nuevo! Este post va a ser muy práctico y espero que útil así que si quieres pasar la próxima ITV de Google laugh…¡Sigue leyendo!

Es muy probable que en los últimos meses hayas oído hablar de eso del “Mobile-First Indexing” pero que todavía no tengas muy claro en qué consiste, cómo puede afectar a tu web o cómo analizar si tu web podría verse afectada por esta novedad de Google.

En este artículo te voy a explicar qué es y, lo más divertido, qué aspectos relacionados con el SEO tendrías que analizar para ver todas las oportunidades de mejora.

Al final del post tienes actualizaciones de contenido sobre este tema del 26/6/2017, del 04/09/2017 y del 5/10/2017

¿Qué es Mobile-First Indexing?

Es el análisis y valoración que hará Google de una web en su versión móvil, antes que su versión de escritorio, para decidir qué páginas indexa, cuál es su relevancia y cómo posicionarlas en los resultados del buscador.

En Noviembre de 2016 Google anunció su intención de primar las versiones para dispositivos móviles en su rastreo y valoración para tomar las decisiones oportunas en cuanto a rankings o posiciones.

En otras palabras, hasta ahora había estado analizando y valorando la relevancia de las webs desde el punto de vista de escritorio, con su correspondiente índice, y en unos meses empezará a hacerlo rastreándolas como si fuese un dispositivo móvil. Los datos resultantes serán los que primarán para indexar y posicionar.

Si en su día hiciste los deberes con la actualización del Mobile-Friendly o Web adaptada a dispositivos móviles, evitando el famoso ‘Mobilegeddon’, tendrás gran parte del trabajo hecho pero aún hay varios puntos que debes comprobar para saber si tu web está preparada para esta nueva valoración de Google.

¿Qué puntos debes analizar?

Te voy a contar varios de los análisis que puedes hacer para detectar posibles incidencias u opciones de mejorar la versión para móviles de tu web así que sin más...
¡Ahí vamos!

Análisis de visibilidad

Una herramienta muy útil para detectar de una forma rápida si ocurre algo negativo con la versión móvil de nuestra web es Sistrix.

Gracias a la opción “Cambiar a Smartphone” podemos superponer las gráficas de visibilidad de la versión móvil (rojo) frente a la versión de escritorio (azul) y saber si hay algún problema de visibilidad en las SERPs para móviles.

Si todo está bien, deberíamos tener una gráfica donde las líneas evolucionen de forma paralela.

Sistrix Móvil OK

Si la cosa no está tan bién nos encontraremos con gráficas como esta donde se aprecia claramente que a principios de año, posiblemente debido al abuso de  interstitials/popups, se produce una caída en picado en la versión móvil (rojo).

Sistrix Móvil KO

Como Sistrix es de pago, y no poco, y siempre me gusta dar una alternativa gratuita si la hay os voy a contar cómo hacer algo similar con Search Console. 

Dentro de la sección “Tráfico de búsqueda > Analítica de búsqueda” deberemos marcar todas las casillas que tenemos en la cabecera, esto es: Clics, Impresiones, CTR y Posición.

Hecho esto y seleccionando los últimos 90 días hacemos clic en la opción “Dispositivos”, desplegamos el filtro y finalmente hacemos clic sobre “Comparar Dispositivos” para seleccionar Escritorio y Móvil. Otra opción es sacar capturas de pantalla por separado y comparar entre ellas.

El resultado no es tan visual como Sistrix pero también nos puede servir.

Search Console tráfico Móvil

 

URLs indexadas

Si no usas responsive para tu versión móvil sino un subdominio con una versión adaptada deberás comprobar que el número de URLs indexadas sea el correcto. 

Analiza este dato con la opción “Índice de Google > Estado de indexación” y con el operador de google “site:tudominio.com” para conocer qué número de URLs tienes indexadas.

En este punto Google informa que si adaptaste antes del Mobile update la web con canonicals, alternates etc, nada debería pasar y nada deberías hacer.

Experiencia de usuario en Móvil

Este va a ser uno de los puntos más importantes a revisar. Si nuestros datos de UX son buenos en escritorio pero peores o muy malos en móvil…¡Houston, tenemos un problema!

Gracias a Analytics podemos hacer este análisis comparativo y detectar URLs que puedan tener este tipo de incidencia.

Para ello podemos hacer varios análisis.

1 Audiencia > Dispositivos Móviles > Visión general
En esta sección de Analytics podemos añadir como dimensión secundaria, si quieres segmentar, “Fuente/medio=google / organic” y comparar entre móvil y escritorio cuantas sesiones tenemos, el % de tasa de rebote, número de páginas por sesión y promedio de tiempo. Además si tenemos configurado el seguimiento de comercio electrónico u objetivos para medir conversiones también podemos ver si las versiones móviles no están teniendo buenos resultados y tomar las decisiones de cambio oportunas.

2 Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas

En esta ocasión vamos a añadir como dimensión secundaria “Categoría de dispositivo” y a mostrar unas 25 o 50 filas para tener una relación de datos para cada URL en función del dispositivo desde el que se ha accedido a ella. 

Con esto podemos exportar un fichero de Excel .xlsx y montarnos un sencillo cuadro comparativo como éste dónde marcamos con algunos filtros de color que nos ayuden a detectar incidencias como:

  • Tasas de rebote altas (percentil de 3 colores)
  • Promedios de tiempo por debajo del minuto
  • Diferencias altas de rebotes y promedios de tiempo Desktop vs Mobile.

Analytics URLs Escritorio Vs. Móvil

A simple vista podemos detectar fácilmente URLs con opción de mejora que habría que revisar. 

 

Revisión de contenido

Aquí entramos en otro de los puntos importantes y para ello voy a hacerlo a modo de checklist:

  • ¿Hay menos contenido en la versión móvil? Si es así deberías empezar a pensar cómo añadir el contenido existente en escritorio en tu versión móvil. Si este te valía para posicionar hasta ahora lo tendrá que hacer también una vez lanzado el Mobile-First Indexing.
  • ¿Tienes contenido con togglers de “Leer más”, pestañas o acordeones y otras fiestas en javascript? ¡Keep calm! Gary Illyes @methode confirmó que si todas estas técnicas para ocultar contenido están orientadas a la experiencia de usuario no hay nada que temer, tendrá todo el valor que les corresponda.
  • ¿Usas popups/interstitials? Piensa bien cuando deben ser lanzados y en qué formato, ya escribí sobre esto en el post sobre Popups y SEO en 2017 y ya has visto a nuestros amigos de la segunda captura de pantalla de Sistrix. wink
  • Snippets: Los snippets, resultados en las páginas de google, en búsquedas desde móviles tienen unas características distintas a las de escritorio. Contamos con un título en varias líneas, menos espacio etc. Comprueba que estén 100% adaptados a tus intereses mostrando toda la información que necesitamos para ganarnos el clic del usuario. Con el emulador de Snippets SEORCH o Screaming Frog puedes comprobar cómo se verán tus páginas en los resultados de Google en versión móvil.

Gary Illyes sobre Mobile-First Indexing

Revisión de rastreo y renderización

Otro aspecto técnico importante que podemos analizar usando Search Console, el Mobile-Friendly Test  o mi inestimable Screaming Frog. ¡Veamos cómo!

Search Console
Desde la sección “Rastreo > Explorar como Google” puedes poner cualquier URL que quieras analizar, desplegar el filtro de tipo de rastreo y seleccionar “Móvil: Smartphone” para analizar cómo rastrea Google en su versión de bot móvil. La opción para hacer este análisis sería la de “Obtener y Procesar”.

Rastrear como Smartphones Search Console


Mobile-Friendly Test
Esta herramienta nos dará una información a la de Search Console pero no necesitamos tener el dominio validado en Search Console.
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Importante: Aunque nos muestre la web en verde, como que está adaptada a móviles, es importante ver si hemos obtenido en la parte superior el mensaje “Se han producido problemas al cargar la página” ya que accediendo a este detalle podemos ver recursos (imágenes, css o javascript) internos y externos a los que no ha conseguido llegar.

Mobile Friendly Test

 

Screaming Frog
Esta es mi herramienta preferida de rastreo y análisis SEO, como ya sabéis muchos de los que me leéis, ya que podemos hacer casi cualquier cosa que se os ocurra para analizar la web.

Desde el menú Configuración > HTTP Header > User-Agent podemos seleccionar “Googlebot for smartphones (post April 18th 2016)" para emular este bot y desde Configuration > Spider > Rendering podemos establecer el ancho de la pantalla para Googlebot Mobile y especificar si queremos que renderice el contenido en vertical o en horizontal.

Con esto ya estamos listos para rastrear la web y detectar posibles incidencias en el rastreo y la visualización.

Screaming Frog Smartphones Rendering


Velocidad de carga

Si la velocidad de carga es un aspecto importante en escritorio, donde normalmente tenemos conexiones de alta velocidad, ni os cuento lo importante que llega a ser en dispositivos móviles. 

De nuevo tenemos varias opciones, todas ellas gratuitas, para analizar datos de velocidad y tiempo de carga. 

Analytics
En Analytics tenemos el menú “Comportamiento > Velocidad de Carga” con varias opciones. 
En “Tiempos de página” podemos detectar si hay URLs con tiempos de carga mayores que otras para que podamos hacer revisión y en “Sugerencias de velocidad” encontraremos un informe de puntuación de PageSpeed por URL y un reporte de sugerencias de velocidad de carga que nos llevará a los resultados de PageSpeed para esa URL ¡Práctico práctico oigan!


Inspector de Chrome
Activando el inspector del navegador (F12) podemos especificar la vista de dispositivo móvil y sacar datos interesantes sobre tiempos de carga y visualización de las páginas.

 

Posiciones / Rankings

Muchas de las herramientas que hay en el mercado para monitorizar posiciones nos permiten hacerlo distinguiendo entre rankings para escritorio y rankings para móvil.

Si detectamos unas variaciones de posiciones importantes entre ambos dispositivos deberemos investigar las URLs que están respondiendo a esas palabras clave y las versiones móviles de nuestra competencia.

El módulo Rankbox de la herramienta SEOBOX es mi mejor opción para esto ya que podemos monitorizar en todo momento en qué posición estamos para cada dispositivo y tener un gráfico muy útil de evolución de posiciones para ambos.

SEOBOX Escritorio Vs. Móvil

¡Bueno  pues ahí queda eso! 

Creo que estas revisiones os resultarán tan útiles como a mí ya que, aunque en teoría en Abril del año pasado todas las webs deberían estar adaptadas a móviles y super curradas, todos sabemos que no es así como habéis podido comprobar en las capturas incluidas en este artículo que pertenecen a distintos dominios. ;)

Y ya sabes si tienes dudas, quieres ampliar algún punto o hacer alguna sugerencia no dudes en dejarlo en los comentarios.

¡SALUDOS!

 

Actualización del post de Junio de 2017

El pasado 2 de Junio John Mueller confirmaba que no había previsiones de un public sandbox, a modo de previsualización antes del cambio masivo del índice, de forma similar a como ocurrió con Caffeine. No obsante lo estudiarían -comentó- en el equipo implicado.

A mediados de Junio, durante el congreso SMX (Search Marketing Expo), Gary Illyes dió un dato aproximado de fechas. No hay previsión de esta actualización hasta primer trimestre de 2018 y habrá "mucha comunicación" por parte de Google con cierta antelación. Veremos. También añadió en la misma ponencia que si tienes un sitio web resposive, como te indicaba al comienzo del artículo, tienes ya gran parte del trabajo hecho.

También durante el SMX, haciendo seguimiento del hashtag me topé con este tweet de @Marie_Haynes. En el tweet se hacía eco de una afirmación de Gary Illyes durante su ponencia en la que indicaba que, como cité más arriba, el contenido oculto vía CSS/JS tiene el 100% de valor pero si tenemos un botón javascript para servir el contenido entonces éste estaría oculto para el bot.

Mobile-First Index Buttons JS y CSS

Por último el pasado día 20 pudimos leer en Search Engine Land una recomendación para aquellas empresas que tengan su web con el formato de dominio m.midominio.com. Si está previsto a corto-medio plazo una actualización a responsive, ésta se debería llevar a cabo antes de que sea efectiva la actualización Mobile-First Index, añadiendoque el contenido resultante debería ser equivalente a la versión de escritorio como ya he comentado.

Podéis verlo de la mano de John Mueller en el minuto 25m16s de este vídeo

 

Actualización del post de Septiembre de 2017

Hace tan solo unas horas nuestro amigo Gary Illyes @methode publicaba un tweet de lo más interesante del que, si tiramos del hilo, podemos sacar información interesante.

Por un lado sugería algo parecido a lo siguiente a aquellos capaces de desarrollar herramientas de análisis orientadas a Mobile-First Indexation o MFI.

"Para comprobar si una página está lista para MFI podéis analizar estas 4 cosas comparando versión de páginas en escritorio frente a móvil:

  1. Contenido crítico
  2. Metadatos, como por ejemplo 'hreflang'
  3. Imágenes y vídeos
  4. Datos estructurados"

Os dejo la captura del tweet original.

Gary Illyes sobre MFI

De aquí ya podemos sacar cosas interesantes para analizar en ambas vesiones (datos estructurados de Breacrumbs, equidad de contenido relevante y de etiquetas hreflang,..) pero lo que sigue a este tweet deja también un dato muy interesante.

A una consulta sobre si sólo esas 4 cosas son las que debenos analizar para comprobar si nuestras webs están preparadas para MFI Illyes contesta que también deberíamos tener en cuenta los enlaces, pero que es prácticamente imposible saber cuales de ellos son críticos. 

Gary Illyes MFI 2

Estos 5 puntos en total, en mi opinión, parecen ir muy encaminados a versiones mobile de sitios tipo m.midominio.com dónde sí que tendría cierto sentido analizar perfil de enlaces, pero también aporta un dato relevante en cuanto a posibles estrategias de linkbuilding que se hayan desarrollado únicamente con la versión de escritorio, por ejemplo.

¿Qué peso tendrá esto? ¿Veremos desplomarse sites en plan bestia con el MFI? Se admiten apuestas! :)

Actualización del post de Octubre de 2017

En un hangouts que tuvo lugar la tarde del 4 de Octubre John Müller indicó que ya esaban haciendo pruebas en vivo de mobile first indexing. No se informa de que porcentaje de usuarios podrían estar viendo estos resultados pero se deduce que debe ser un porcentaje muy bajo. En esas pruebas, detalló, se está clasificando qué sites tienen equivalencia Escritorio-Móvil para ver el impacto de los cambios aplicados. 

 

¡Seguiremos informando!

 

Liferay 7 CMS ¿Aprueba o suspende en SEO?

¡De nuevo he logrado sacar tiempo para poder traeros un contenido relacionado con Liferay y SEO!

Cada vez se me hace más difícil invertir tiempo en estos análisis y trasladar las conclusiones a un post pero cuando lo consigo es de lo más gratificante, ya no sólo por el compromiso adquirido, sino por poder dedicarme a mi mismo y a vosotros este valioso tiempo :)

Liferay 7 CMS - Análisis SEO del Blog

Cuando salieron las primeras versiones Beta de Liferay 7 en 2015 estuve haciendo pruebas rápidas de los puntos principales relacionados con las optimizaciones para buscadores. Para cada versión tocaba descargar, desplegar, arrancar la instalación y hacer varias pruebas. Todo esto os lo cuento para que conozcáis un poco todo lo que conlleva.

Para ser más exactos mis pruebas se centraban en el comportamiento del portlet -plugin- Blog de Liferay y viendo que en la beta seguía más o menos como en versiones anteriores quise esperar a la versión final que salió hace hoy un año. 

Desde entonces ha habido hasta dos versiones más, es decir, la versión actual disponible para descarga es Liferay 7 GA3.

Análisis de aspectos SEO en el portlet Blog

Las pruebas llevadas a cabo han sido las siguientes: 

Se ha procedido a crear una página /blog en la que se ha incluido el portlet ‘Blogs’, 3 entradas nuevas, una de ellas con imágenes y algo de texto y variaciones de uso en cuanto al campo “Resumen Personalizado” (con texto, sin texto y con texto+imagen).

Históricamente usar este campo “Resumen Personalizado” era el único modo de conseguir por defecto, sin hooks ni desarrollos extra, un meta-description personalizado para los posts, con la salvedad de que a éstos se les agregaba al final y de forma automática el meta-description de la página en la que estuviese ubicado el portlet ‘Blogs’. 

¿Qué ha pasado con esto y otros aspectos del blog ahora? ¡Vamos a verlo!

Home del Blog

En la página de inicio del blog contamos con 3 etiquetas H1:

  • Un texto oculto “Navegación” dentro del contenedor HTML5 <nav>
  • Otro texto oculto “Navegación” dentro del contenedor HTML5 <header>
  • Un H1 con el texto que hayamos introducido en el <title> de la página /blog

Encabezados de la home del blog en Liferay 7

Si bien estamos usando contenedores HTML5 no es la opción más optimizada, eso sí, estos 2 primeros H1 podrían desaparecer, y suelen hacerlo si es lo que se desea, al contar con un tema de apariencia desarrollado a medida.

Vista de Posts-Entradas de blog

Con la nueva interfaz para redacción de posts, mucho más usable sin duda, tenemos la opción de incluir un Título y un Subtítulo para la entrada del blog pero…

¿Qué sucede con la vista de un post y esta nueva funcionalidad? 

Ejemplo de post en blog en Liferay 7

En la página en la que podemos visualizar el contenido de un post o entrada de blog nos encontramos lo siguiente:

  • Los mismos textos ocultos en H1 que teníamos en <nav> y <header> del punto anterior (Liferay theme)
  • Un H1 con el texto del subtítulo de la entrada curiosamente ANTES en la jerarquía de encabezados que el título
  • El título de la entrada en H1

Esta característica del portlet hará que tengáis que desarrollar una Application Display Template o ADT propia para poder contar con una maquetación optimizada de cara a buscadores.

Encabezados de un post en Liferay 7 CMS


Analizando la etiqueta Title

Aquí tenemos una buena noticia, ya no se genera el title de los posts teniendo como coletilla el texto del title definido en la página en la que se encuentra el portlet ‘Blogs’.

Tenía la esperanza de tener por fin titles 100% optimizados para cada post pero lamentablemente no ha sido así.

Meta-Title en entrada de blog del CMS Liferay 7

Ahora se generan a partir del Título del post y del Subtítulo con lo que nos encontramos con algunas incidencias SEO:

  • Si usáis los campos Título y Subtítulo tendréis doble incidencia: un segundo H1 como os decía antes y un Title excesivamente largo casi con total seguridad.
  • Si usáis sólo el campo Título del post no tendréis la incidencia de los H1 pero os quedará un bonito guión delante del texto que hayáis puesto en el título del post, por ejemplo: “- Post Número 3 -”. Es la opción más SEO-friendly sin tocar código.

Analizando meta-descriptions

Como os comentaba al principio del post el campo ‘Resumen personalizado’ se podía usar para optimizar en gran medida el texto del meta-description pero ahora me he encontrado con que ya no podemos usar este comportamiento. 

En los posts no sólo no contamos con un campo para personalizar su meta-description sino que pongamos lo que pongamos en el campo ‘Resumen Personalizado’ siempre saldrá como meta-description del artículo aquel texto que se haya configurado en la página dónde esté ubicado el portlet ‘Blogs’.

 

Como veis no son muy buenas noticias en general, el portlet ‘Blogs’ de momento tiene un SUSPENSO SEO

Como siempre intentaré invertir tiempo en seguir analizando para traeros soluciones que podáis aplicar a vuestros proyectos.

Y tú...¿Estás usando ya Liferay 7? ¿Te has encontrado con éste u otros problemas de optimización para buscadores?

¡Déja un comentario y cuéntamelo por favor! laughyes

Máster SEO Profesional de Webpositer presencial y online

Lo prometido es deuda y ¡en menos de dos semanas! ;)

Si tuviste curiosidad leyéndote mi planificación de contenidos y formación para 2017 o si me conoces un poco ya sabrás lo mucho que me gusta la formación como actividad profesional y qué planes tengo para este año.

En este post voy a ampliar información sobre el Máster SEO del que os hablaba en el anterior y diréis ¿Realmente hace falta un post para contar que vas a participar como profesor en el Máster? Y yo… bueno, no te voy a responder, léelo y haz tú mism@ la valoración. Sólo una cosa…¡adelanto que va con recompensa! ;)

Máster SEO Webpositer Academy

Allá por abril del año pasado hablando un día con Iñaki Tovar, CEO y compañero de Webpositer, me dijo que estaban preparando el plan de estudios del Máster SEO de Webpositer y que querían contar conmigo para una de las clases a lo que, INDUDABLEMENTE, dije que sí. 

Desde entonces todo lo que he ido sabiendo de este máster ha sido cada vez más interesante y a medida que él y Luis Villanueva me iban diciendo los profesores con los que íbamos a contar no podía estar más ilusionado. Compartir panel con tanta calidad profesional del sector SEO y el Marketing Digital es todo un honor y una satisfacción personal, para que ocultarlo. 

Peazo plantilla de profesores

En total el Máster SEO cuenta con nada menos que 37 profesores, expertos reconocidos de nuestro sector con sobrada experiencia, y no es peloteo, os lo dice alguien que se ha leído montones de posts muy buenos de todos ellos.

Plan Formativo del Máster SEO

Por dar algo de información específica, este máster cuenta con los siguientes módulos:

  • Introducción: 5 horas
  • SEO Onsite: 85 Horas
  • Gestión de proyectos SEO: 10 horas
  • Áreas de especialización: 70 horas

A lo largo de estos módulos se abordarán todas las temáticas relacionadas con el día a día de un consultor SEO, de modo que el alumno pueda ejercer como consultor una vez cursado estos estudios, de hecho es necesario hacer un proyecto SEO al finalizar el mismo. Habrá keyword research, contenidos, programación, linkbuilding, auditorías, WPO, CRO, en resumen... ¡todo! Pero para qué aburriros contándolo, en el enlace que tenéis más arriba podéis encontrar todo el plan de estudios.

Mi clase: Rich Snippets y Open Graph

Esto es lo que enseñaré en este Máster SEO, mi clase abordará en 5 horas todo lo relacionado con metadatos, desde qué son a cómo implementarlos con éxito para facilitar a los motores de búsqueda la recopilación y clasificación de la información en nuestros proyectos y presentarla de un modo especial. Veremos tecnologías existentes, herramientas, incidencias y posibles penalizaciones, en resumen, exprimiremos a tope esas horas para sacar el máximo provecho a este “idioma para bots”.

Exprimiremos los meta-datos al máximo

Si os interesan estos temas podéis ver 2 posts que tengo en el blog sobre ello: Cambios de Google para el marcado de datos en SEO local y Optimización onpage para SEO local y plantilla para Liferay Portal.

Coste, financiación y la prometida recompensa

Como todo master el precio es de cuatro cifras, contando con dos opciones, una versión de master online por 3500 € y una formación típica de máster presencial por 6800 € (precios sin IVA) pero la gran noticia es que el proyecto ha conseguido excelentes opciones de financiación a un 0% de interés y que lo hacen aún más interesante si cabe.

Y -¡ya llega la recompensa ya!- como indicaba al principio aquí va la recompensa. Por ser profesor dispongo de un código para mis lectores, alumnos del curso de Liferay y suscriptores que deseen hacer el curso consiguiendo un importante ahorro en la matrícula: MSWLG​21

Con este código ahorrareis 500 € en el presencial o 300 € en el online. ¡Ole! :)

Para aplicarlo basta con ponerlo en el campo “Código Beca Recomendación” del formulario “Me interesa” que tienen en la web.

Cómo aplicar el descuento del Master SEO de Webpositer

Espero que os parezca tan emocionante como a mí y si queréis dar vuestra opinión o comentar alguna duda ¡dejarla en los comentarios!

¡¡¡Saludooos!!!

Contenidos y Formación para 2017

Ale, ya tenemos aquí el nuevo año y con él un saco de buenos propósitos, ilusiones con nuevos retos y energía para retomar los proyectos que estaban algo estancados. 

Nuevos contenidos y formación para 2017 en miguelpau.es

Si hay un año que recordaré, de momento, por el número de nuevos proyectos e ilusiones cumplidas ese ha sido sin duda el 2016. Por enumerar unas pocas:

  • Empecé como profesor en eCommaster, el master de comercio electrónico.
  • Me incorporé como profesor en el Curso de Experto en Marketing Digital y eCommerce de la Universidad de Alicante.
  • Me estrené en un programa de radio ¡Por fin! en la emisora Gestiona Radio. Gracias al programa Lanzadera Digital que lideran @seomental y @elblogdeselseo me quité la espinita de hacer radio, ¡YEAH!. 15 programas durante 2016 y esperamos contaros muchas más cosas en 2017. 
  • Víctor Martín @vmdeluxe me invitó a participar en una mesa redonda SEO junto a otros dos cracks como él Rafa Sospedra @rafsos y Fernando Ferreiro @profesordeseo
  • Por último, pero en absoluto menos importante, conseguí lanzar mi propio curso. La elección de temática era fácil porque mi objetivo principal seguía siendo el mismo: facilitar información en español y muy práctica sobre Liferay Portal y en concreto sobre Liferay y SEO. Y con estas premisas lancé a mediados de año el Curso de Liferay centrado en Gestión de Contenidos.

Si hago un repaso rápido de todos estos puntos, quizá los más relevantes de 2016 a nivel profesional, puedo sacar rápidamente un tema en común: LA FORMACIÓN. Siempre me ha gustado muchísimo y es una de las áreas de mi profesión con la que más disfruto y una de las que más me gustaría potenciar en este año que da comienzo.

¡¡PERO!! -siempre hay uno- Todos estos nuevos proyectos que inicié en 2016 tienen una pega… tengo totalmente abandonado el blog. El último post es de agosto y aunque tengo anotadas muchas ideas para posts, de nada sirven esas ideas si no las llevo a término.

Y es por esto que he decidido adquirir un compromiso con vosotros, mis lectores, y publicar al menos 12 posts este año además de otros buenos proyectos digitales que espero que os gusten.

Os dejo una breve lista de las cosas que traerá -o eso pretendo- esta web en 2017

Contenidos para el blog

Cómo os he comentado pretendo publicar, al menos, un post cada mes ya sea de SEO, de Liferay, Estrategia Digital u opinión sobre temas del sector del marketing digital y el posicionamiento en buscadores. Creo que todo lo que gira en torno al tema mobile va a estar muy movidito este año así que habrá que escribir algún post relacionado. ;)

Formación Online

Los alumnos que se han matriculado durante 2016 me han facilitado un feedback muy útil que espero poder aprovechar en nuevas ampliaciones del curso online de Liferay con más vídeos y más contenido específico tanto mío como de nuevos profesores expertos en Liferay que se incorporarán al curso.

Además, aunque ya está disponible desde hace un tiempo la petición de vídeos on-demand al final de la sección de Formación, tendréis más novedades en ese apartado de la web.

También está “en proceso” un nuevo curso en vídeo, más específico de temas SEO que espero poder lanzar este año.

Formación presencial

Este año continuaré como profesor en eCommaster impartiendo clases en la UMH y además formaré parte del profesorado de nuevos masters de seo y marketing digital y en relación a ello os adelantaré información muy interesante en el siguiente post. Antes de dos semanas lo tendréis publicado.

Nuevas secciones

De momento tengo previsto arrancar 3 nuevas secciones públicas en la web, dos orientadas a temas profesionales y una más personal y, dependiendo de la evolución de la comunidad de alumnos matriculados, también habrá nuevas secciones privadas exclusivas.

Bueno y con esto creo que ya es más que suficiente que quién mucho abarca… ya se sabe.

Espero poder traeros todos estos contenidos y cursos a lo largo de este año y seguir resolviendo dudas y eliminando ese desasosiego que aparece cuando no consigues encontrar información sobre un tema en concreto -ejem- :)

De nuevo os invito a dejar en los comentarios cualquier sugerencia que queráis hacer.

¡¡¡Un abrazo!!!

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